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百度竞价怎样才能提高关键词的质量度?

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发表时间:2018-08-11 17:24

  对于竞价员来说,质量度其实就如镜中花水中月,有时候看的很清楚,有时候却又显得扑朔迷离。如何优化关键词质量度?接下来为你细细为你分析。

  何谓质量度呢?质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。在您的账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星十分的形式呈现,质量度得分越高,代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。

  那么怎样才能提高关键词的质量度呢?

  1、优化账户结构

  优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

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  2、优化创意

  创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

  3、累计账户历史表现

  谷歌adwords中,账户历史表现对质量得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。举个例子,关键词“网游”竞争激烈,前几位出价很高,通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二页甚至更后。)

  4、选择合适的URL显示URL

  一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

  质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。质量度优化是个大的学问,需要在工作中去不断的积累相关经验,然后去更好的加以完善,优化。


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